文丨罗弋

出品丨消费最前哨

前段时候，网红B太在菏泽因为一碗羊汤差点惹起民愤。2024年以来，本来作念好意思食起家的B太一霎开荒了一个新赛谈，到各个城市去赏识好意思食好意思景，趁机对当地的风土情面“打打假”。在菏泽之前，B太就在不少城市出现过。

挑升想的是，细数这两年大火的几个文旅城市，其在互联网上走红的进程里齐有B太的影子。

2023年4月份，B太受粉丝邀请访谒淄博，一条视频在抖音点赞高达430万，转发高达120万，这条视频也成了后续淄博出圈的主要推能源。尔后，天水麻辣烫、许昌胖东来、哈尔滨冰雪大世界、贵州村超……B太齐在短视频鼎力宣传。致使在开封因为王婆大火之前，B太就曾把万岁山武侠城推选给网友。

有那么一段时候，B太每到一个城市齐能掀翻当地一波偶遇怒潮。文旅经济大热之际，大网红的打卡在某种层面上成了舍间生辉的记号。

飞动点出咫尺徐州之行，菏泽羊汤之前，B太在徐州吐槽当地黑车泛滥，导致多量徐州网友活气。时于本日，菏泽网友也坐不住了。文旅正直红，每个城市齐想蠕蠕而动，而B太们的一言一瞥，齐让当地绷紧了神经末梢。

文旅城市重走“网红居品”老路？

淌若说互联网造神是一场一板一眼的流量游戏，那今时本日，这场游戏的章程与套路依旧一成不变。在新消费时间，各大品牌就曾摸索出一套屡试屡验的出圈限定：网红种草+头部主播的直播间+刷屏露脸=网红爆款。

现时，这一玩法一经彭胀到了文旅圈。各大城市也不约而同地挪用流量公式：博主打卡+制造当地网红（东谈主、物、致使文娱面容）+短视频刷屏=新一代网红城市。昨年2月份开动，不少博主就接踵受邀到万岁山武侠城打卡体验，这其中就包括B太。

无特有偶，贵州榕江为了施行“村超”，专门从外地引进40余家新媒体企业入驻，并全心耕作了1万多个新媒体账号和2000多个土产货直播团队，B太的账号里也有贵州村超的内容。挑升想的是，不管是网红居品，照旧网红城市，B太这些流量风向主义一坐一齐不成小觑。

2024年4月份，B太去徐州吃烧烤就被顶上了热搜第一。只能惜，徐州并莫得成为下一个淄博，这内部大概有庆幸身分影响，但值得戒备的是，B太对徐州的“测评”与淄博天渊之别，这似乎在冥冥之中成了遏抑徐州效仿淄博的一大要害因素。

尔后，与本次菏泽羊汤惹怒一众菏泽网友相似，不少徐州网友出头为家乡讲明注解的同期，逼B太向徐州谈歉。翻看B太的往期内容，去一座城市“打假”是账号常态，此前在云南打假过旅游团、土特产，也质疑过临沂的网红小吃街“鬼秤”。

在文旅经济莫得爆发之前，这些内容也许轻于鸿毛，但在从淄博、哈尔滨出圈后，世界各地齐作念起了一个共同的“文旅梦”，其放肆进程不亚于当年的全民网红梦，B太不经意间的城市测评，正面还好，负面则平直影响当地的文旅形象。

B太的菏泽羊汤事件让一众网友戏称菏泽文旅局一年“白干”。某种进程上，这是各大城市在文旅产业上过度依赖网红与互联网流量的后遗症，互联网造神与毁神经常就在一念之间，东谈主物如斯，城市也如斯。

2024年一经曩昔，文旅产业仍然空隙魔力。文化和旅游部数据浮现，2024年前三季度，国内旅游东谈主次42.37亿、旅游耗尽4.35万亿元，同比分袂增长15.3%和17.9%，接近2019年峰值水平；入境游东谈主次展望0.95亿，同比增长55.4%，规复至2019年同期的93.4%。

成本的流向更为这一赛谈增添了不少信心与底气。迈点计划院不全齐统计，前三季度，文旅集团投资签约要点文旅面容228个，融资金额约1320亿元，比拟昨年同期增长约28%。距离上一次网红城市大出圈已有整整一年时候，而世界各地还在酣醉成为下一个淄博、哈尔滨。

世界集体文旅梦，慢慢成了各地网友开动“看紧”B太们的主要原因，许是迫于公论，12月24日，B太也再次为羊汤开启直播。

昨年上半年，菏泽刚吃过一趟环旅经济的甜头。5月份，凭借翻唱老歌《诺言》郭有才通宵爆火，转折带火了山东菏泽这座城市。数据浮现，5月10日—20日，菏泽南站日搭客一经冲破30万，5月10日至12日，菏泽的抖音生涯服务订单同比昨年增长215%，餐饮、清闲文娱订单均同比增长超2倍。

侵扰事后，谁也不想重回冷寂。眼见菏泽文旅还在蓄力中，B太当然就从东谈主东谈主追捧，变成了“东谈主东谈主喊打”。

网红城市正在寻找“长红限定”？

有少量可惜的是，2023年那些出圈的网红城市在2024年就出现衰败之色，尽管其后者一个接着一个，但再无一所城市能复制哈尔滨与淄博的旺盛，而这两座一举激活通盘文旅产业的城市也莫得持久留在流量中心。

从昨年五一假期开动，就不休有声息质疑网红城市的性命力，淄博与哈尔滨各项落差极大的数据，一个个火速隐匿在旅游榜单上的城市，更在文旅经济的持久性命题前打了一个刺指标问号。网红城市如好景不长，这其简直猜度之中。

领先，现时一座城市的出圈很猛进程上依靠荟萃造势，但互联网潮汐般的游戏章程注定莫得热门不错长红，更无法信得过凝华起一座城市的现实形象。“淄博烧烤”要害词在抖音上搜索指数峰值一度缩水超100倍。

其次，国内的文旅产业不是这两年才兴起的，细数那些老牌的网红城市，如云南、三亚、桂林……这些主流文旅城市尚且莫得完善好通盘产业链，一些在互联网上跟风而起、机场一年搭客浑沌量不及200万东谈主次的城市经常更令消费者失望。

想要发展文旅产业，当地的基础建树长期要比网上的声量焦躁。有侦查浮现，41.1%的游客觉得当地基础服务要道起到决定性作用，在旅游进程中，43.6%的游客觉得软硬件基础要道影响假期旅游体验3-5成，27.4%的游客觉得影响旅游体验的五成以上。

关联词，请网红引流容易，基础建树则是一个持久且耗资的重大工程，携程数据浮现，不少偶而走红的小众城市在文旅圈里的性命力只须五个月。此外，各异化体验是哈尔滨、淄博等城市走红的主要原因之一，但国内的文旅阛阓早已失去编削。

世界2万多家谈区中，A级景区达8千多家，但这些景区90%以上的同质化。搭客追求特地体验的消挂念理，在一定进程上催生了一广阔小众面容，这两年，不管是淄博、哈尔滨、照旧天水、贵州，火的似乎不是城市，而是城市后带着的相干文娱。

如烧烤、滑雪、麻辣烫、村超……可这些大多数是一次性消费，背后致使连起码的文化底蕴齐还莫得酿成，在短视频上的热词总会变冷，届时烧烤之于淄博、麻辣烫之于天水的边缘效益也会递减。

怎样让这些走红荟萃的倡导落实当地，并成长为一个令东谈主牢记的文化记号，是各大城市在放肆宣传外，最值得想考的。典型的到手案例是乌镇，乌镇的戏剧节从2013年创办以来，执续火了十几年，截止咫尺，其回头客比例依然高达40%。

一言以蔽之，东谈主文底蕴、发展理念、基础要道、众人服务水平……任何一座城市想要吃到文旅红利，这些因素齐统筹兼顾。咫尺，有些城市一经相识到这少量，哈尔滨将冰雪大世界的面积从昨年的81万平时米扩展到100万平时米，冰雪大滑梯数目将从16条加多到24条，并加多10条雪圈滑谈。

而菏泽、徐州也不想在荟萃上出一点一毫的差池，各大城市致力寻找文旅“长红限定”，这份拼搏怕是会络续到2025年，乃至2026年。

成为网红，对“菏泽们”意味着什么？

虽然，在文旅阛阓上走红对一座城市有斐然的意旨。从昨年元旦开动，哈尔滨三天的消费总量就成了各大城市追赶网红梦的一个焦躁能源，2024年元旦假期哈尔滨市累计管待游客304.79万东谈主次，终端旅游总收入59.14亿元。

不成否定，文旅经济如日中天，旅游举止对当地的正向孝敬不成小觑。

尤其对五环外的城市而言，去哪儿数据浮现，一顿天水麻辣烫大概只能带动30块钱的消费，但加受骗地的交通、住宿，就能加多到650元。无特有偶，开封万岁山武侠城的门票只须80元，但加上交通住宿就能达到850元；泉州簪花只需40元，但加上交通住宿的消费就会高达900元。

而文旅产业到达一定的流露进程，致使能为当地提供服务岗亭。公开而已浮现，2023年，世界A级旅游景区平直服务跨越1000万东谈主，旅游带动轮廓服务近8000万东谈主，一些相干产业也会随之兴奋期望。

比如淄博烧烤产业连气儿带动通盘产业链，就连烤串小工的收入齐猛增几倍。菏泽之是以对B太评价羊汤一事如斯爱重，是因为羊汤产业在菏泽单县散播甚广。据悉，早在2021年，羊肉汤产业被列为单县四大县长工程之首，单县羊肉汤品牌价值达到366亿元。

百度舆图浮现，世界以单县羊肉汤定名的餐饮店最多时近3万家，遍布世界各地。2023年，单县羊肉汤全产业链总产值达到90亿元。菏泽网友珍惜的不啻是一碗羊汤，更是当地通盘羊汤产业。

可是，踏进网红阵营为一座城市带来的经济价值荒谬有限，能在消费阛阓溅起水花已是不易。一直以来，出行、餐饮住宿、购物文娱，旅游相干产业加多值占世界GDP的比重不到5%。即使是一些旅游大市，其文旅相干产业在全体经济中的比重也不到10%。

各大城市想要依靠文旅经济出圈，来带动当地的经济增长，惟恐不是那么浅显。

这不是望风捕影，2024年一季度，哈尔滨GDP推行经济增速仅3.7%，低于大连、沈阳、长春；甘肃天水2024年一季度同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平。淄博2024年一季度，GDP增长速率为4.5%，花式增长速率2.67%，均为全省倒数第一，低于山东省平均水平。

其次，这两年走红的城市齐有一个共性：性价比。

在消费隆冬之际，出游的消费者未必肯松驰孝敬我方的钱包。2024年的十一假期时期，尽管河南、安徽、辽宁、广东和四川管待游客数目冲破5000万东谈主次，可从东谈主均耗尽看，依旧是一线的上海以1445.29元居于首位，海南、浙江、北京紧随其后。

还有少量需要戒备，当世界六百多个城市纷繁怀揣网红梦，网红城市的成本参预就直线上涨，后续的客流量能否心事这其中的成本，照旧一个迷濛的未知数。张家界耗时五年，投资25亿建成的大庸古城，从营业于今一直近年耗损。

昨年上半年，通盘大庸古城购票东谈主数仅有2300东谈主，日均游客量不到13东谈主。网红不是那么好当的，通盘气运的馈遗，背后齐背地标好了价钱。

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